Formularz briefu

test
piotr, wt., 08/18/2009 - 22:44
Dzieła wybitne zawsze powstawały w oparciu o jasne wskazówki zamawiającego. Przy powstaniu fresków w Kaplicy Sykstyńskiej było podobnie. Michał Anioł dostał od Papieża Juliusza II twórczo, inspirująco i ciekawie opisane oczekiwania, a do tego fundusze i czas. Nam zapewne stworzenie czegoś naprawdę wyjątkowego nie zajmie aż 5 lat, ale nie chcielibyśmy się spieszyć ;-) Już teraz powiedz nam, czego oczekujesz. Im lepiej nam to wyjaśnisz, tym lepszy będzie efekt naszej pracy.
Jaki jest jej kontekst, co takiego się wydarzyło lub ma wydarzyć? Co robi Twoja konkurencja?
Do kogo kierujemy tę komunikację?
(jeśli jest więcej niż jedna homogeniczna grupa to podziel je na mniejsze i opisz każdą z osobna)
Co myśli klient? Czy są to Twoje przypuszczenia, czy też masz na poparcie tych opinii szczegółowe badania? Proszę załączyć je również w tym miejscu ze Swoim komentarzem.   Co myślisz teraz? Jakie kampanie do tej pory były kierowane do tego klienta? (jeśli to możliwe podaj przykłady kreacji, grafiki itp., wyniki badań po realizacji tych kampanii). Co chcesz, żeby myślał po tej kampanii? Co chcesz, by zrobił po kampanii?
Jak sądzisz, co mogłoby się spodobać Twojemu Klientowi?
Jakie są kluczowe cechy usługi bądź produktu, które pozwolą klientowi dokonać zakupu lub zmienić swoje zachowanie zgodnie z Twoimi oczekiwaniami? Jeśli jest więcej niż jedna grupa to opisz argumenty dla każdej z nich. Uszereguj je od najważniejszych do mniej istotnych. Jeśli dysponujesz badaniami na poparcie tych stwierdzeń podaj je. Nie przejmuj się ilością stron!
Jeśli na powyższych polach nie ma stylu, którego szukasz wpisz go tutaj.
Opisz jak najlepiej to, czego od nas oczekujesz, zarówno merytorycznie jak i formalnie - kreacja, harmonogram, kosztorys, plan mediowy? Jeśli masz swoje pomysły, sugestie, nie wahaj się nam ich przekazać.
  • Co jest dla Ciebie ważne i musimy na to zwrócić szczególną uwagę?
  • Czy istnieje manual (CI), na którym można się opierać podczas przygotowania propozycji?
  • Czy istnieją kanały komunikacji, które preferujesz lub narzędzia, które są najwłaściwsze?
  • Czy oczekujesz jakiejś specjalnej formy zaprezentowania propozycji?
  • Czy jest coś, co absolutnie nie powinno być brane pod uwagę jako rozwiązanie, gdyż nie sprawdziło się poprzednio?
PLN
Jeśli znasz proporcje budżetu, jakie chcesz przeznaczyć na poszczególne formy promocji, prosimy opisz to również.
Czy ma to być kampania wielokanałowa? (kampania reklamowa tv, radiowa, wysyłka bezpośrednia, SMS, kontakt one2one, event, billboard itp.?).   Czy ma to być kampania wieloetapowa? (czy po jej zakończeniu, w zależności od reakcji klienta, mogą zostać zastosowane inne kolejne kroki ?)
Czy już wiesz, co będzie póżnej? Co ma się stać z klientem, który nie skorzysta z oferty?
Zainspiruj nas! Poprosimy o kilka motywujących słów :)
Bywa tak, że klient chce zapoznać sie z naszymi ostatecznymi propozycjami za 4-5 dni. Czy jest to możliwe? Oczywiście, ale niestety efekt nigdy nie dorówna dziłom wybitnym i w tym trybie niszczy kreatywność pracujących po nocach zespołów. Prosimy o wyrozumiałość - jeśli to możliwe przedstawiaj nam Swoje briefy z minimum 3-tygodniowym wyprzedzeniem. Najlepsze efekty osiągniemy mając okazję omówić brief bezpośrednio.
 
Komu i w jaki sposób możemy zadawać pytania? Prosimy o podanie kontaku.